Uji Coba Data dan Tactics - dummies

Dalam pertumbuhan, Anda menggunakan metode pengujian untuk mengoptimalkan desain dan pesan web Anda sehingga kinerjanya paling sempurna dengan khalayak sasarannya. Meskipun metode pengujian dan analisis web keduanya dimaksudkan untuk mengoptimalkan kinerja, pengujian berlanjut satu lapisan lebih dalam daripada analisis web. Anda menggunakan analisis web untuk mendapatkan gambaran umum tentang minat pemirsa saluran Anda dan seberapa baik upaya pemasaran Anda terbayar dari waktu ke waktu.

Setelah mendapatkan informasi ini, Anda dapat masuk lebih dalam untuk menguji variasi pada pengunjung langsung agar mendapatkan bukti empiris tentang desain dan pesan yang sebenarnya disukai pengunjung Anda.

Taktik pengujian dapat membantu Anda mengoptimalkan desain situs web atau pesan merek untuk meningkatkan konversi di semua lapisan corong. Pengujian juga berguna saat mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk aktivasi pengguna dan konversi pendapatan.

Memeriksa jenis pengujian umum dalam pertumbuhan

Bila Anda menggunakan wawasan data untuk meningkatkan pertumbuhan bisnis e-niaga, kemungkinan Anda akan mengikuti tiga taktik pengujian berikut: A / B pengujian split, pengujian multivariat, dan klik mouse analisis peta panas.

Tes split A / B adalah taktik pengoptimalan yang dapat Anda gunakan untuk membagi variasi situs web atau pesan merek Anda di antara kumpulan pemirsa langsung untuk mengukur tanggapan dan menentukan variasi mana yang terbaik.. Pengujian split A / B adalah metode pengujian paling sederhana yang dapat Anda gunakan untuk pengoptimalan situs web atau pesan.

Pengujian multivariat

adalah, dalam banyak hal, mirip dengan analisis regresi multivariat yang saya bahas di Bab 5. Seperti analisis regresi multivariat, pengujian multivariat memungkinkan Anda untuk menemukan hubungan, korelasi, dan sebab-akibat antara variabel dan hasil. Dalam kasus pengujian multivariat, Anda menguji beberapa faktor konversi secara bersamaan selama periode yang diperpanjang untuk menemukan faktor mana yang bertanggung jawab atas peningkatan konversi. Pengujian multivariat lebih rumit daripada pengujian split A / B, namun biasanya memberikan hasil yang lebih cepat dan lebih kuat. Terakhir, Anda dapat menggunakan

klik mouse analisis peta panas untuk melihat bagaimana pengunjung merespons pilihan desain dan pesan Anda. Dalam jenis pengujian ini, Anda menggunakan peta panas klik mouse untuk membantu Anda membuat desain situs web dan pilihan pesan yang optimal untuk memastikan bahwa Anda melakukan semua yang Anda bisa agar pengunjung tetap fokus dan berkonversi. Halaman arahan dimaksudkan untuk memberi pengunjung sedikit pilihan, kecuali untuk mengonversi atau keluar dari halaman.Karena pengunjung memiliki begitu sedikit pilihan tentang apa yang dapat dilakukannya di laman landas, Anda tidak perlu menggunakan pengujian multivarian atau peta klik mouse klik di situs web. Tes split A / B sederhana sudah cukup.

Data ilmuwan yang bekerja dalam peretasan pertumbuhan harus terbiasa dengan (dan mengetahui bagaimana mendapatkan wawasan dari) aplikasi pengujian berikut:

Webtrends:

• Menawarkan fitur pengoptimalan konversi yang mencakup fungsi untuk pengujian split A / B dan pengujian multivariat. Optimizely:
• Produk populer di kalangan komunitas peretas pertumbuhan. Anda bisa menggunakan Optimalkan untuk pengujian corong multipage, pengujian split A / B, dan pengujian multivariat, antara lain. Pengoptimal Situs Web Visual:
• Alat yang sangat baik untuk pengujian split A / B dan pengujian multivarian. Pengujian untuk akuisisi

Pengujian akuisisi memberikan umpan balik tentang seberapa baik kinerja Anda dilakukan dengan calon pengguna di berbagai saluran Anda. Anda dapat menggunakan pengujian akuisisi untuk membantu membandingkan kinerja pesan Anda di setiap saluran, membantu mengoptimalkan pesan Anda berdasarkan per saluran. Jika Anda ingin mengoptimalkan kinerja gambar yang dipublikasikan merek Anda, Anda dapat menggunakan pengujian akuisisi untuk membandingkan kinerja gambar di saluran Anda juga. Terakhir, jika Anda ingin meningkatkan akuisisi Anda melalui peningkatan rujukan pengguna, gunakan pengujian untuk membantu mengoptimalkan rujukan Anda untuk saluran arahan. Pengujian akuisisi dapat membantu Anda untuk mulai memahami preferensi spesifik calon pengguna berdasarkan kanal demi saluran. Anda dapat menggunakan pengujian split A / B untuk meningkatkan akuisisi Anda dengan cara berikut:

Pengoptimalan pesan sosial:

• Setelah Anda menggunakan analisis sosial untuk menyimpulkan minat dan preferensi umum pengguna di setiap saluran sosial Anda, Anda dapat kemudian lebih jauh mengoptimalkan perpesanan merek Anda di sepanjang saluran tersebut dengan menggunakan pengujian split A / B untuk membandingkan tajuk utama dan pesan media sosial Anda di setiap saluran. Optimisasi citra dan olahpesan gambar:
• Bandingkan dan optimalkan masing-masing tampilan gambar di setiap saluran sosial Anda. Pesan rujukan yang dioptimalkan:
• Uji keefektifan perpesanan email Anda saat mengonversi arahan pengguna baru. Pengujian untuk aktivasi

Pengujian aktivasi memberi umpan balik seberapa baik kinerja situs web dan konten Anda dalam mengubah pengguna yang diakuisisi menjadi pengguna aktif. Hasil pengujian aktivasi dapat membantu Anda mengoptimalkan situs web dan halaman arahan Anda untuk mendapatkan pendaftaran dan langganan maksimum. Berikut adalah cara Anda menggunakan metode pengujian untuk mengoptimalkan pertumbuhan aktivasi pengguna:

Pengoptimalan konversi situs web:

• Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk konversi aktivasi pengguna. Anda dapat menggunakan pengujian split A / B, pengujian multivarian, atau visualisasi data peta klik mouse untuk membantu Anda mengoptimalkan desain situs web Anda. Laman landas:
• Jika halaman arahan Anda memiliki ajakan bertindak sederhana yang meminta para tamu untuk berlangganan ke daftar email Anda, Anda dapat menggunakan pengujian split A / B untuk pengoptimalan desain sederhana dari halaman ini dan call-to- pesan tindakan Pengujian untuk retensi

Pengujian retensi memberi umpan balik tentang seberapa baik posting blog dan berita utama Anda tampil di antara basis pengguna aktif Anda. Jika Anda ingin mengoptimalkan tajuk utama sehingga pengguna aktif ingin terus terlibat aktif dengan merek Anda, uji kinerja taktik retensi pengguna Anda. Berikut adalah cara menggunakan metode pengujian untuk mengoptimalkan pertumbuhan retensi pengguna:

Pengoptimalan judul:

• Gunakan pengujian split A / B untuk mengoptimalkan tajuk utama entri blog dan pesan pemasaran email Anda. Uji berbagai varietas utama di dalam saluran Anda yang berbeda, lalu gunakan varietas yang melakukan yang terbaik. Tarif terbuka email dan rasio tampilan RSS adalah metrik ideal untuk melacak kinerja setiap variasi judul. Pengoptimalan tingkat konversi:
• Gunakan pengujian split A / B pada pesan dalam email Anda untuk menentukan variasi pesan mana yang lebih efektif membuat pengguna yang diaktifkan terlibat dengan merek Anda. Pesan email Anda yang lebih efektif adalah meminta pengguna yang diaktifkan untuk melakukan tindakan yang diinginkan, semakin besar tingkat retensi pengguna Anda. Menguji pertumbuhan pendapatan

Penguji pendapatan mengukur kinerja laman landas yang menghasilkan pendapatan, halaman e-niaga, dan pesan merek. Metode pengujian pendapatan dapat membantu Anda mengoptimalkan halaman arahan dan e-commerce untuk konversi penjualan. Berikut adalah cara menggunakan metode pengujian untuk mengoptimalkan pertumbuhan pendapatan:

Pengoptimalan konversi situs web:

• Anda dapat menggunakan pengujian split A / B, pengujian multivarian, atau visualisasi data peta klik mouse untuk membantu mengoptimalkan halaman penjualan Anda dan desain keranjang belanja untuk menghasilkan pendapatan konversi. Pengoptimalan halaman arahan:
• Jika Anda memiliki halaman arahan dengan ajakan bertindak sederhana yang meminta para tamu untuk melakukan pembelian, Anda dapat menggunakan pengujian split A / B untuk pengoptimalan desain.