Cara Melacak, Mengukur, dan Sesuaikan Strategi Pemasaran Sosial Visual Anda - dummies

Langkah terakhir dalam rencana pemasaran sosial visual adalah melacak, mengukur, dan menyesuaikan strategi dan eksekusi. Saat Anda mulai menerapkan rencana, pelacakan dan pengukuran Anda penting untuk meningkatkan kesuksesan Anda. Mengidentifikasi bagian mana dari rencana yang berhasil dan mana yang tidak memungkinkan Anda menyesuaikan diri untuk terus meningkatkan hasil Anda.

Rencana pemasaran sosial visual sangat penting bagi kemampuan Anda untuk melacak dan mengukur kesuksesan Anda. Mengetahui apa yang ingin Anda capai dengan menentukan terlebih dahulu tujuan pemasaran yang jelas diperlukan untuk menentukan apakah Anda berhasil setelah mulai melakukan eksekusi.

Untuk mengukur secara efektif upaya pemasaran visual Anda, ikuti langkah-langkah ini:

Tentukan strategi pemasaran Anda.

Mulailah dengan mendefinisikan strategi pemasaran Anda dan mengenali apa yang ingin Anda capai. Mengetahui tujuan dan sasaran Anda adalah langkah pertama.
Terjemahkan strategi pemasaran Anda ke dalam metrik.

Setelah mengetahui apa yang ingin Anda capai, langkah selanjutnya adalah menentukan metrik yang terkait dengan strategi pemasaran Anda. Misalnya, jika tujuan Anda adalah membangun kesadaran, metrik Anda mungkin mencakup jumlah penayangan sebuah pos. Jika sasaran Anda adalah menghasilkan lalu lintas situs web, metrik mungkin mencakup rujukan dari jaringan sosial visual. Metrik yang Anda pilih harus
- Spesifik
- Mampu menghubungkan kembali ke strategi pemasaran Anda
- Mudah untuk mencapai
Tetapkan sasaran atau target.

Setelah menentukan metrik, tentukan sasaran atau sasaran Anda untuk masing-masing. Tujuan dapat berupa angka tertentu atau hanya peningkatan dibandingkan keadaan saat ini.
Melacak metrik.

Siapkan dokumen untuk melacak kemajuan dari waktu ke waktu.
Ukur kesuksesanmu

Berdasarkan sasaran dan sasaran Anda, secara berkala mengukur apakah Anda mencapai tujuan Anda.
Menganalisis hasilnya.

Mengukur tidak cukup - mengubah metrik menjadi informasi yang berarti dengan menganalisis hasilnya. Carilah tren, dan berusaha memahami penyebab hasilnya.
Perbaiki; bilas dan ulangi

Berdasarkan hasil yang Anda temukan di tahap analisis, carilah peluang untuk memperbaiki hasil dari waktu ke waktu. Kemudian evaluasi kembali tujuan pemasaran Anda dan mulailah di Langkah 1 lagi.

Bagaimana menilai hasil pemasaran sosial visual Anda dengan cepat

Salah satu keuntungan yang dimiliki media sosial terhadap jenis pemasaran lainnya adalah pemasar memiliki akses terhadap informasi real-time mengenai efektivitas upaya pemasaran mereka.Sebagian besar jaringan sosial menyediakan analisis bisnis yang memungkinkan mereka melihat jumlah penayangan, klik, dan interaksi yang dihasilkan oleh konten mereka.

Menganalisis faktor-faktor dasar ini saat Anda menerapkan strategi pemasaran visual Anda untuk menentukan apa yang berhasil dan mana yang tidak:

Pos mana yang berjalan dengan baik dan mengapa: Mulailah dengan melihat tulisan yang paling efektif dalam mencapai hasil yang anda inginkan Ini mungkin merupakan pos yang menghasilkan tampilan, suka, interaksi, klik, atau lalu lintas paling banyak, bergantung pada tujuan pemasaran spesifik Anda. Tentukan apa yang mereka miliki bersama, dan lihatlah untuk mereplikasi kesuksesan Anda.
Posting yang mana yang buruk dan mengapa: Mengevaluasi posting yang berkinerja buruk juga berharga. Carilah kesamaan dalam posting yang tidak berjalan dengan baik, dan cobalah mencari peluang untuk memperbaiki posting ini - atau cukup memotongnya dari rencana Anda.
Aspek mana yang belum Anda pertimbangkan: Terkadang media sosial memiliki efek yang tidak diinginkan. Misalnya, tujuan pemasaran awal Anda mungkin adalah untuk menghasilkan kesadaran, namun Anda mungkin mendapati bahwa Anda sedang mendorong keterlibatan.

Hanya karena Anda menghasilkan nilai yang bukan merupakan bagian dari strategi awal tidak berarti bahwa itu tidak berharga. Jika Anda mencapai hasil yang tidak sesuai dengan strategi awal, Anda mungkin masih ingin mempertimbangkan apakah mereka menambahkan nilai.

Periksa analisis Anda secara teratur untuk terus mengoptimalkan eksekusi Anda. Setiap jaringan sosial visual memiliki data berbeda yang tersedia, jadi bergantung pada jaringan mana yang Anda ikuti, Anda mungkin memiliki akses ke data yang lebih banyak atau kurang.

Bagaimana membangun pengujian ke dalam pemasaran sosial visual Anda

Realitas semua pemasaran sosial adalah bahwa banyak pengujian dan pembelajaran diperlukan. Setiap bisnis itu unik, dan terkadang strategi yang bekerja untuk satu bisnis tidak berjalan dengan baik. Pengujian dan pembelajaran merupakan langkah penting dalam meningkatkan hasil pemasaran sosial visual Anda.

Salah satu cara untuk terus meningkatkan hasil yang Anda capai dari pemasaran sosial visual adalah dengan terus menguji untuk menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak bekerja. Rencanakan untuk membangun pengujian ke dalam strategi pemasaran visual Anda, dan lacak hasilnya sehingga Anda dapat memutuskan apakah alat atau taktik tertentu layak untuk investasi.

Jika Anda memiliki strategi yang belum Anda yakini, membuat tes kecil bisa menjadi cara yang baik untuk mengetahui apakah alat pemasaran visual tertentu tepat untuk Anda. Misalnya, jika Anda tidak yakin tentang penggunaan infographics (gambar format lama yang memvisualisasikan data) dalam strategi pemasaran visual Anda, mulailah dengan membuatnya di mana Anda dapat menguji hasilnya.

Untuk membuat sebuah tes, ikuti langkah-langkah umum ini:

Tentukan apa yang ingin Anda uji.

Mulailah dengan menentukan apa yang ingin Anda uji. Anda bisa menguji strategi atau implementasi taktis. Misalnya, Anda dapat menguji untuk melihat apakah Instagram cocok secara strategis untuk organisasi Anda atau apakah jenis gambar tertentu bekerja di Instagram.
Tentukan metrik kesuksesan.

Jika kesuksesan diukur, itu harus didefinisikan di depan.Tentukan metrik yang akan Anda gunakan serta tujuan yang ingin Anda capai. Metrik bisa bersifat kualitatif dan kuantitatif, namun harus diukur.
Jalankan tesnya.

Melaksanakan tes dan menerapkan elemen strategi pemasaran visual yang Anda uji. Gunakan praktik terbaik sebaik mungkin untuk mengoptimalkan probabilitas kesuksesan.
Menganalisis hasilnya.

Anda dapat menyelesaikan langkah ini selama tes atau setelah tes, bergantung pada metrik Anda. Evaluasi hasil tes berdasarkan metrik yang Anda definisikan pada awalnya.
Menarik kesimpulan yang diinformasikan.

Setelah Anda menganalisis hasilnya, langkah selanjutnya adalah menentukan apa maksudnya. Apakah tes itu sukses atau gagal, misalnya? Apakah Anda memenuhi tujuan Anda? Apakah Anda memberikan hasil positif atas investasi Anda atau memperbaiki hasilnya?

Bila Anda menilai hasil tes, pastikan untuk melihat semua aspeknya untuk sepenuhnya memahami apakah itu sukses atau gagal.

Misalnya, Anda dapat menguji cara membuat infografis untuk memutuskan apakah elemen itu harus menjadi bagian dari strategi pemasaran Anda. Jika infografis gagal memberikan hasil yang Anda inginkan, penyebabnya mungkin strategi itu - atau bahkan infografis spesifik yang Anda buat - tidak benar. Sepenuhnya menganalisis data yang Anda kumpulkan, dan memeriksa hasilnya secara mendalam sehingga Anda membuat kesimpulan yang benar.