Manfaat dasar Pengujian Terpisah dalam Otomasi Pemasaran - dummies

Pengujian split , juga dikenal sebagai pengujian A / B serta uji multivariat, berarti melakukan pengujian otomasi pemasaran dengan memegang faktor konstan dan pengujian. hasil yang berbeda dari berbagai skenario. Contohnya adalah memiliki satu iklan penelusuran berbayar yang mendorong orang ke dua halaman arahan yang terpisah. Menguji laman landas yang memiliki konversi lebih tinggi dari yang sama memungkinkan Anda memaksimalkan keefektifan kampanye Anda.

Pengujian split berjalan lebih baik jika Anda mengikuti beberapa langkah dasar.

Tentukan variabel Anda

1. Sebaiknya Anda hanya menguji satu elemen sekaligus. Hal ini membuat tes yang paling jelas dan menghilangkan subjektivitas pendapat kebanyakan orang tentang email mana yang lebih baik. Mencoba untuk menguji lebih dari satu elemen dalam satu waktu bukanlah praktik yang baik dan tidak memberikan hasil yang jelas. Variabel yang bagus untuk diuji adalah sebagai berikut:

   Bahasa ajakan bertindak

   • Panjang formulir

   • Jenis konten (video vs. kertas putih)

   • Baris subjek email

   • Penawaran

   • Buat konten yang Anda inginkan uji.

2. Misalnya, untuk menguji salinan laman landas, Anda memerlukan beberapa variasi laman landas Anda, dengan masing-masing memiliki versi berbeda dari variabel yang ingin Anda uji. Berikut ini adalah dua versi halaman arahan yang sama dengan bahasa ajakan bertindak yang berbeda untuk menguji bahasa mana yang bisa diubah.

   Buat tes Anda

   

3. Bagaimana Anda membuat split test tergantung pada item yang sedang Anda uji

   Jalankan tes.

4. Saatnya untuk hidup dengan banyak skenario untuk menguji mana yang terbaik. Sebaiknya Anda menguji ini dengan email dengan segmen segmentasi total kecil Anda, dengan halaman arahan hanya untuk sementara waktu, dan dengan konten untuk waktu yang terbatas juga.

   Tinjau.

5. Jika Anda memiliki pemenang yang jelas, pertama tentukan mengapa kemudian akhiri split test Anda. Selanjutnya, ganti grup uji dengan satu laman landas, email, atau konten yang memiliki keterlibatan tertinggi.

   Hanya karena satu aset memiliki rasio konversi yang lebih tinggi tidak selalu berarti itu yang terbaik. Jika bisa, lihat petunjuk yang dikonversi selama split awal Anda beberapa bulan di jalan.

Jika salah satu opsi berkinerja lebih rendah telah mengubah lebih banyak prospek menjadi peluang, Anda mungkin telah menemukan apa yang sebenarnya Anda cari - yaitu, bukan hanya tingkat konversi yang lebih tinggi pada aset, namun lebih banyak transaksi di penghujung hari. Ingatlah untuk melihat kembali dan periksa kembali bahwa aset dengan konversi lebih tinggi mengubah prospek yang benar-benar Anda inginkan.

Anda dapat membagi email tes dengan beberapa cara yang berbeda, terutama bergantung pada alat yang Anda gunakan. Berikut adalah dua cara utama untuk melakukan tes split:

Uji split sebaris:

• Uji split sebaris adalah tes perpecahan yang dibuat dalam proses pembuatan email Anda. Ini berarti bahwa saat Anda membangun email Anda, Anda dapat membuat beberapa opsi berbeda secara bersamaan, membiarkan Anda menyederhanakan pengujian Anda dan membuatnya lebih mudah melakukannya. Perhatikan bahwa ini adalah pilihan yang sangat canggih, jadi alat dengan fitur ini biasanya hadir dengan label harga yang lebih tinggi. Sampling daftar:

• Sampling selalu merupakan cara yang baik untuk membagi tes. Teknik samplingnya adalah bagaimana Gallup memprediksi pemilihan presiden. Metode pengambilan sampelnya adalah sebagai berikut: Ambil beberapa sampel orang secara acak dari daftar Anda, sekitar 10 persen dari total daftar Anda. Dari sampel, bagi daftar variasi variasi yang ingin Anda uji. Kirim email terpisah ke semua orang di setiap daftar kecil. Kemudian kirim email mana saja yang memiliki pertunangan tertinggi hingga 90 persen sisanya.