Bagaimana Memulai dengan Otomasi Pemasaran ROI Reports - dummies

Sebagian besar alat otomasi pemasaran telah menghasilkan pengembalian investasi (ROI) melaporkan sebagian besar kampanye pemasaran Anda. Anda ingin mengingat beberapa hal saat menyiapkan laporan ROI Anda. Pelaporan ROI berikut tersedia untuk saluran pemasaran yang paling banyak digunakan:

• ROI dari email: Beberapa orang bukan penggemar besar laporan ROI di email karena berkali-kali email digunakan sebagai kampanye pendukung. Anda mungkin lebih suka melihat seberapa efektif email Anda dalam memindahkan seseorang ke langkah berikutnya dalam siklus hidupnya.

  Jika, bagaimanapun, Anda dinilai berdasarkan ROI, siapkan beberapa laporan dalam laporan ROI Anda. Siapkan laporan ROI untuk setiap jenis email yang Anda kirim. Ini umumnya mencakup ROI untuk memelihara kampanye tertentu, ROI untuk buletin, dan ROI yang disiapkan untuk ledakan email lainnya.

• ROI dari kampanye sosial: Melacak ROI di kampanye sosial Anda bisa menjadi tugas yang sangat rumit. Cara terbaik untuk melacak ROI di kampanye sosial Anda adalah dengan menggunakan pengalihan khusus atau URL khusus untuk aset sosial Anda. Anda dapat menyelesaikan tugas ini di luar kotak dengan beberapa alat atau dengan menggunakan parameter UTM (Urchin Tracking Module).

• ROI dari SEO: Saat menyiapkan pelaporan ROI untuk SEO, Anda harus mengaitkan pencarian kata kunci dengan prospek. Melakukan hal tersebut memastikan bahwa Anda dapat menjalankan laporan ROI penuh pada setiap kata kunci. Untuk menyiapkan pelaporan ROI Anda, gunakan laporan SEO default Anda di alat Anda, atau gunakan parameter URL untuk mengurai informasi ini.

  Seseorang cenderung memiliki banyak pencarian SEO sepanjang siklus penelitiannya. Melacak istilah pencarian SEO pertama serta semua istilah pencarian lainnya. Istilah ini memberi tahu Anda tentang istilah penelusuran mana yang paling efektif untuk menemukan prospek baru dan mendukung siklus pembelian.

• ROI dari Google AdWords: Anda dapat mengatur pelaporan menurut akun, kampanye, grup iklan, kata kunci, atau iklan individual. Melihat masing-masing level ini membantu Anda membuktikan nilai pemasaran Anda. Berikut adalah struktur akun AdWords sehingga Anda dapat melihat bagaimana iklan dikelompokkan bersama.

  

  • Akun: Mengevaluasi ROI pada pemasaran bayar per klik (PPC) secara keseluruhan paling baik dilakukan dengan melihat tingkat akun. Ini menunjukkan total ROI di semua Google AdWords sehingga Anda dapat menilai keefektifan pemasaran PPC Anda sebagai keseluruhan saluran jika Anda mau.

  • Kampanye: Pelaporan untuk kampanye mengontrol setelan dan anggaran Anda. Melihat ROI kampanye membantu Anda memahami apakah Anda harus memperbaiki penargetan Anda.Anda dapat mengatur ROI di kampanye secara native, melalui alat Anda, atau dengan mengirimkan informasi di URL.

    

  • Grup iklan: Anda dapat mengatur grup iklan Anda melaporkan dengan menyesuaikan alat pelaporan Anda di dalam alat otomasi pemasaran Anda, atau dengan memasangnya seperti pelacakan kampanye, menggunakan parameter URL.

  • Kata kunci: Mengevaluasi ROI pada kata kunci dalam program pencarian berbayar Anda dilakukan di luar kotak dengan alat pemasaran Anda, atau Anda dapat mengaturnya dengan menambahkan parameter ke URL Anda, seperti dalam pelaporan kampanye.

  • s: Menyiapkan ROI untuk akun Anda adalah default pada perangkat Anda atau memerlukan pengaturan parameter URL khusus atau pelaporan khusus. Tidak disarankan mengevaluasi ROI di iklan Anda, namun keterlibatan dan jumlah peluang yang diciptakan. Aspek ini seharusnya lebih mudah dilacak daripada ROI jika Anda tidak memilikinya sebagai laporan standar di alat Anda.

    

Cara termudah untuk melacak kampanye PPC selalu dengan melacak URL. Belajar menggunakan pengalihan ubahsuaian dan menyiapkan kampanye tertentu untuk masing-masing adalah cara termudah untuk melacak ROI di kampanye penelusuran berbayar.

Membuat kampanye khusus untuk setiap kata kunci dilakukan secara manual, oleh karena itu tidak mengarah ke ratusan istilah pencarian, namun berlaku bagi mereka yang memiliki sejumlah iklan pencarian berbayar terbatas.

Anda tidak perlu membuat kampanye khusus untuk setiap kata kunci jika alat otomasi pemasaran Anda terintegrasi dengan saluran PPC Anda, namun kebanyakan alat otomasi pemasaran hanya terintegrasi dengan Google AdWords, yang berarti membuat URL khusus untuk saluran PPC lainnya. mungkin cara terbaik dan satu-satunya untuk melacak efektivitas saluran PPC tersebut.

Pelaporan ROI pada kampanye pencarian berbayar akan sangat sulit dilakukan jika Anda tidak memilikinya sebagai fitur standar dalam alat otomasi pemasaran Anda. Parameter URL parsing telah disebutkan, tapi ini bukan tugas tingkat pemula, walaupun pemasar yang cerdas teknologi dapat menanganinya.

Jika, bagaimanapun, Anda berada pada tingkat pelaporan ini, pastikan Anda memilih alat yang dapat menyelesaikan parameter URL penguraian di luar kotak. Melakukan hal itu akan menghapus satu ton tenaga kerja manual dari alur kerja Anda.