Bagaimana Mengestimasi Waktu yang Diperlukan untuk Membangun Kampanye Otomasi Pemasaran - dummies

Saat vendor mengatakan kepada Anda bahwa salah satu fitur produk otomasi pemasarannya adalah "kemudahan penggunaan," tidak berarti hal yang sama seperti "tidak ada waktu yang dibutuhkan. "Otomasi pemasaran adalah platform yang membutuhkan kerja untuk mengatur dan menjalankan.

Kampanye biasanya membutuhkan banyak waktu untuk disiapkan pada awalnya dan umumnya terdiri dari beberapa komponen yang bergerak, masing-masing memerlukan jumlah waktu yang berbeda untuk dibuat dan dikelola. Bagian kampanye yang paling umum adalah formulir, halaman arahan, email, konten, dan laporan. Berikut adalah beberapa saran untuk membantu memperkirakan waktu yang dibutuhkan untuk menyiapkan item berikut:

• Bentuk: Sebagian besar kampanye melibatkan formulir untuk mengumpulkan alamat email. Dengan otomasi pemasaran, Anda biasanya bisa membuat formulir dan menggunakannya berkali-kali.

  Keganjilan waktu tiba ketika orang mulai menambahkan kompleksitas ke bentuknya. Perencanaan yang tepat akan membantu Anda mengidentifikasi kompleksitas yang tepat dan membantu Anda menilai waktu yang dibutuhkan untuk membangun formulir Anda. Bentuk dasar bisa memakan waktu sepuluh menit, sedangkan bentuk kompleks bisa memakan waktu satu jam atau lebih.

• Halaman arahan: Halaman arahan umumnya digunakan bersamaan dengan sebuah form. Sebagian besar alat otomasi pemasaran memungkinkan Anda membangun formulir dan halaman arahan Anda pada saat yang bersamaan. Sebagian besar alat menawarkan berbagai fitur kompleks untuk halaman arahan seperti menggunakan bentuk dinamis, membagi beberapa versi pengujian untuk hasil maksimal, dan menawarkan konten hasil personalisasi.

  Pastikan Anda memahami cara kerja arahan dan pembuat formulir. Jika Anda tidak mahir HTML, pastikan untuk bekerja dalam waktu yang cukup untuk bermain dengan alat ini sehingga Anda dapat memahami waktu dan keterampilan yang dibutuhkan untuk membangun apa yang Anda butuhkan. Fitur kecil ini bisa membuat perbedaan besar.

• Email: Email adalah aset yang paling diabaikan dalam kampanye otomasi pemasaran, dan biasanya menyebabkan kesalahan penilaian terbesar. Sebagian besar perusahaan berpikir bahwa otomatisasi pemasaran melibatkan pembuatan satu email sekaligus, namun sebenarnya tidak jarang perlu membangun sepuluh email sekaligus untuk kampanye pemeliharan.

  Rencanakan untuk menginvestasikan satu jam per template email saat Anda memulai. Setelah Anda menyiapkan template, persyaratan waktu ini harus turun drastis. Sebelum membangun email Anda untuk memimpin pengasuhan, pastikan untuk mendidik diri Anda sendiri tentang bagaimana membangun email untuk pemeliharaan timbal. Email semacam itu sangat berbeda dengan email yang digunakan untuk peledakan email massal.

• Konten: Email, halaman arahan, database, dan laporan mengharuskan seseorang untuk membuat konten.Misalnya, jika Anda memiliki sepuluh email dalam kampanye pemeliharan utama Anda, Anda memerlukan minimal sepuluh lembar konten untuk dikirim ke email tersebut. Banyak perusahaan mengutip kebutuhan konten ini sebagai waktu tenggelam terbesar mereka dalam menciptakan kampanye dan juga alasan terbesar mengapa orang menunda otomasi pemasaran.

• Laporan: Membuat pelacakan yang tepat untuk setiap kampanye biasanya diabaikan karena belum disertakan dalam semua kampanye pemasaran Anda sebelumnya. Perkirakan sekitar satu jam untuk setiap kampanye untuk menyiapkan pelacakan dan pelaporan yang tepat. Gunakan waktu Anda untuk memastikan bahwa tautan, formulir, dan email Anda akan memberi Anda informasi yang diperlukan untuk mengevaluasi keefektifan Anda.