Video: 1.4. Menambah Link Navigasi Website 2024
Jika kampanye otomasi pemasaran Anda berhasil mendorong banyak orang ke satu halaman arahan, bagaimana Anda membuatnya relevan bagi setiap orang yang hanya memiliki satu ajakan bertindak?
Jawabannya adalah, Anda tidak; Artinya, Anda menggunakan konten dinamis untuk membuat satu halaman arahan berbeda untuk setiap orang. Konten dinamis adalah fitur yang membaca sebuah variabel yang berkaitan dengan setiap prospek kunjungan dan mengubah tawaran berdasarkan variabel ini. Anda memiliki beberapa cara berbeda untuk membuat konten dinamis, sebagai berikut:
-
Menanamkan blok konten dinamis: Blok konten dinamis adalah alat pemasaran otomasi Anda. Jika Anda memiliki fitur lanjutan ini, Anda dapat membawa halaman arahan dan situs Anda ke tingkat yang baru. Menggunakan konten dinamis akan sama untuk halaman arahan dan situs Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ketahui sebelum menambahkan konten dinamis ke halaman arahan Anda:
-
Data point: Anda harus memiliki titik data yang ingin Anda gunakan untuk mengubah konten Anda. Titik data ini adalah pemicu untuk menampilkan konten yang berbeda. Poin data yang bagus untuk digunakan adalah skor utama, judul pekerjaan, atau tahap dalam siklus pembelian.
-
Konten dibuat: Anda harus membuat potongan konten berbeda; konten dinamis Anda akan membuat bagian konten yang benar berdasarkan data yang Anda pilih. Misalnya, jika VP menampilkan laman landas Anda, laman akan menampilkan bagian konten yang berbeda dari pada yang ada pada pengelola.
-
Blok dan otomasi konten: Anda menetapkan elemen ini di alat otomasi pemasaran Anda. Jika alat Anda memungkinkan pembuatan blok konten dinamis, vendor Anda dapat memandu Anda melalui langkah-langkah menyiapkan blok ini. Pastikan aturan otomasi Anda didasarkan pada titik data yang sama untuk memastikan hasil yang konsisten.
Perhatikan bagaimana konten yang ditampilkan disesuaikan dengan tahap awal siklus pembelian.
Kali ini, konten yang ditampilkan disesuaikan dengan seseorang dengan skor lebih tinggi. Ini adalah kekuatan untuk menggunakan konten dinamis, sehingga konten Anda relevan dengan seseorang setiap saat.
-
-
Menggunakan sistem manajemen konten dinamis (CMS): Alat otomasi pemasaran Anda mungkin tidak dapat menawarkan konten dinamis. Fitur ini saat ini hanya ditemukan di perangkat kelas atas atau sebagai add-on yang mahal untuk alat otomasi pemasaran Anda yang ada.
Meskipun demikian, Anda masih bisa mendapatkan efek konten dinamis melalui fungsionalitas di CMS Anda.Beberapa CRM menawarkan plug-in untuk membuat halaman arahan Anda dan menggunakan pesan dinamis. Sistem CMS WordPress adalah contoh bagus dari CMS yang menawarkan plug-in untuk membantu menyelesaikan beberapa tindakan dinamis.
Plugin adalah alat dasar yang dapat Anda tambahkan ke CMS Anda untuk memaksimalkannya. Plugin biasanya dibuat oleh orang lain yang menggunakan WordPress, dan mereka ditawarkan secara gratis atau dengan biaya yang sangat kecil. Sadarilah bahwa plug-in menawarkan beragam fungsi dan banyak lagi ditambahkan setiap hari, jadi pastikan untuk memeriksa apa saja yang tersedia.
Pertimbangkan kekuatan dan keterbatasan masing-masing. Beberapa plug-in dapat melacak pengguna dan menyarankan konten untuk mereka; yang lain dapat membantu Anda menciptakan konten untuk memastikan bahwa produk Anda selalu segar. Perhatikan bahwa plug-in yang spesifik untuk CMS Anda mungkin tidak terhubung ke alat otomasi pemasaran Anda - karena ini adalah fitur CMS Anda, bukan alat otomatisasi pemasaran Anda.
Semakin maju yang ingin Anda dapatkan dengan konten dinamis, semakin tinggi kemungkinan biaya untuk organisasi Anda karena tingkat teknologi yang dibutuhkan oleh konten dinamis yang sepenuhnya otomatis dan sangat disesuaikan.
