Bagaimana Mengintegrasikan Otomatisasi Direct Mail dan Pemasaran - dummies

Beberapa orang berpikir bahwa pemasaran surat langsung tidak berjalan baik. Dengan otomasi pemasaran Anda membuat data untuk menunjukkan seberapa efektif kampanye pemasaran surat langsung Anda. Anda mungkin setuju bahwa surat peledakan massal tidak berhasil, dengan surat atau email biasa. Namun, email yang ditargetkan bekerja sama seperti email yang ditargetkan.

Berikut adalah tindakan dasar yang perlu Anda lakukan untuk mengintegrasikan surat langsung dan alat otomasi pemasaran Anda:

• Buat halaman arahan / URL tertentu. Ini adalah langkah pertama yang dapat Anda lakukan untuk melacak dengan mudah upaya surat langsung Anda. Jika Anda memberi orang URL khusus untuk diajukan ke tawaran tersebut, Anda tahu mereka berasal dari surat langsung tersebut.

• Gunakan PURL jika alat Anda memiliki fitur ini. PURL singkatan dari P ersonalized URL . Anda dapat memiliki alat otomasi pemasaran Anda menghasilkan URL spesifik untuk setiap orang. Jika, misalnya, Anda menyediakan satu orang dan hanya satu orang dengan URL www2. companyname / Mathew-sweezey, dan seseorang pergi ke halaman ini, Anda bisa berasumsi dengan tingkat kepastian yang tinggi bahwa itu adalah Mathew Sweezy.

  Ini adalah teknologi yang lebih tua namun masih berguna dalam mengintegrasikan kedua teknologi ini secara bersamaan. Perhatikan bahwa karena ini adalah pendekatan yang lebih tua, ini bukan lagi fitur umum dalam alat otomasi pemasaran. Ini telah diganti dengan satu URL untuk kampanye itu sendiri dan menggunakan formulir yang disebutkan di peluru sebelumnya untuk melacak individu.

• direct mail-in automations. Dengan lebih banyak orang yang menggunakan email, direct mail hanya memiliki sedikit persaingan di ruang bisnis-ke-bisnis (B2B). Anda mungkin ingin mempertimbangkan pilihan berikut:

  • Solusi terintegrasi sepenuhnya: Hanya sedikit otomatisasi pemasaran terpadu dan alat surat langsung yang ada. Ini berarti bahwa alat otomasi pemasaran terkait dengan rumah pemenuhan surat langsung. Jadi, surat langsung dapat dikirim sebagai potongan pemasaran satu kali dengan cara email dikirim pada saat yang dipicu. Solusi terintegrasi ini biasanya merupakan pilihan hanya pada akhir pasar yang sangat tinggi.

  • Semi-integrated: Banyak alat memiliki pasar dimana vendor dapat menambahkan teknologi lainnya. Ini berarti bahwa direct mail vendor dapat menambahkan fitur ke aplikasi Anda. Pilihan ini hadir dengan alat yang berada di bawah ujung yang sangat tinggi, dan juga pada sebagian besar aplikasi utama.

  • Integrasi dasar: Cara paling mendasar untuk mengikat otomasi pemasaran dengan direct mail marketing adalah dengan menggunakan daftar.Pendekatan ini tidak memerlukan integrasi dengan alat Anda; Anda hanya perlu mengikuti daftar.

    Bila Anda ingin mengirim surat langsung, Anda menambahkan prospek ke dalam daftar dan secara berkala membawa daftar tersebut ke pusat pemenuhan surat langsung Anda dan minta surat terkirim. Ini adalah yang paling mudah untuk perusahaan kecil.