Cara Melacak Konten dan Membuat Laporan untuk Otomasi Pemasaran - dummies

Setelah Anda memiliki konten untuk kampanye otomasi pemasaran Anda, saatnya untuk belajar mengelolanya. Melacak konten Anda - mengetahui siapa yang terlibat dengannya dan di mana dia terlibat dengan-membantu Anda mengetahui bagaimana menyajikannya dengan lebih baik pada kesempatan berikutnya. Otomatisasi pemasaran membuat manajemen konten sangat berbeda dari dulu.

Cara mudah untuk melacak konten terdistribusi Anda

Bila Anda memiliki pihak ketiga mengirimkan konten untuk Anda, atau konten Anda di-host di situs lain, Anda mendistribusikan konten. Mengirimkan konten terdistribusi sangat umum jika Anda pernah memasukkan daftar kampanye email sewa atau terlibat dalam pemasaran ulang dengan mitra Anda. Dalam kasus ini, Anda harus terbiasa dengan cara melacak keterlibatan Anda saat aset Anda beralih dari situs web Anda.

Mengunggah presentasi penjualan ke alat online seperti SlideShare dan mengeposkan video ke YouTube merupakan contoh bagus dari aset yang berasal dari situs web Anda. Jika Anda belajar memanfaatkan URL otomasi pemasaran dan URL pengalihan ubahsuaian Anda, Anda akan selalu bisa melacak aset Anda. Berikut adalah beberapa metode untuk melacak konten terdistribusi:

• URL yang diberikan: URL yang Anda berikan adalah URL yang diberikan oleh alat atau program. Ini adalah URL alat pemasaran otomasi Anda yang memberi Anda aset host.

  

• Pengalihan: Pengalihan adalah URL yang memungkinkan Anda melacak seseorang kembali ke lokasi lain. Menggunakan pengalihan ubahsuaian sangat bagus saat Anda melakukan kampanye pemasaran dan menggunakan aset yang diinangi di situs lain.

  

• Kampanye master Jika kampanye Anda mencakup banyak konten dan aset yang berbeda, Anda mungkin ingin membuat kampanye master, yang memungkinkan Anda mengikat banyak aset bersama untuk melacak keseluruhan kampanye dengan lebih mudah. Membuat laporan adalah sesuatu yang Anda lakukan untuk kampanye yang Anda jalankan di situs Anda sendiri; Namun, Anda harus pergi ke masalah ini hanya jika itu adalah kampanye besar.

  Untuk melakukan ini agar setiap bagian pemasaran kecil mungkin kelebihan beban. Memiliki kampanye master membuat hidup Anda jauh lebih mudah saat mencoba mencerna efek kampanye pemasaran enam bulan penuh yang menggunakan banyak mikro dan aset.

• Pengalihan otomatis. Jika Anda ingin melindungi konten yang tidak Anda hosting, Anda dapat melakukannya. Formulir atau halaman arahan Anda dapat secara otomatis mengarahkan seseorang ke URL web lain setelah orang tersebut melengkapi formulir.

  Anda dapat mengatur pengalihan langsung pada formulir atau halaman arahan Anda dengan mudah; bagaimana melakukannya tergantung alat anda. Memiliki pengalihan memungkinkan Anda memiliki formulir pengambilan prospek di situs Anda saat mengarahkan orang secara otomatis ke situs pihak ketiga lainnya sehingga Anda dapat melacak tindakannya.

Cara membuat laporan konten baru

Jika Anda menggunakan alat otomatisasi pemasaran untuk melacak konten Anda, dugaan sekarang hilang: Anda tahu persis konten mana yang terlibat dengan, oleh siapa dan kapan. Ini adalah perbedaan terbesar yang akan Anda perhatikan tentang konten Anda antara otomasi pra-dan pasca pemasaran.

Sebelum melakukan otomasi pemasaran, Anda tahu apakah orang mengisi formulir untuk mendownload konten Anda. Otomatisasi post-marketing, Anda tahu kapan mereka membacanya, menontonnya, atau membaginya.

Berikut adalah beberapa laporan dasar yang harus dipertimbangkan untuk dibuat setelah Anda memiliki visibilitas ini:

• Laporan Keterlibatan / Waktu: Sekarang Anda dapat melacak setiap orang yang terlibat dengan konten Anda, Anda harus dapat melihat data dan menentukan apakah konten Anda sedang tren naik atau turun. Beberapa konten akan memiliki garis waktu, namun konten lainnya (seperti konten evergreen) tidak akan.

  Pastikan Anda dapat mengekspor file CSV dari keterlibatan konten Anda dan dapat melihat garis tren pertunangan. Jika Anda melihat konten Anda telah menurun, lihat konten dan distribusinya. Sudahkah anda mengurangi distribusi konten? Atau konten yang perlu diupdate?

• Pengaruh laporan: Sebagian besar konten Anda sekarang dapat dilacak untuk melihat pengaruh yang dimilikinya. Laporan pengaruh membantu Anda melihat apakah konten Anda membantu memindahkan orang melalui corong. Hal ini juga mudah dilihat dalam laporan berbasis tahap. Laporan berbasis tahap yang tepat akan menunjukkan konten terakhir yang terlibat oleh timbal pindah ke tahap berikutnya.

  Kedua laporan ini akan membantu Anda mengidentifikasi konten mana yang akan dikirim ke orang dan pada saat itu. Ini memungkinkan Anda membuat program otomatis dengan mudah untuk mengirimkan konten yang benar pada waktu yang tepat.