Data Konsumen yang Tersedia untuk Data Miners - dummies

Untuk mengenalkan Anda pada jenis informasi konsumen yang tersedia melalui pemasok komersial, lihat contoh terperinci. Tabel tersebut mencakup semua data yang dikumpulkan tentang satu konsumen oleh Axciom, vendor utama data pemasaran konsumen. Vendor ini menyediakan data pemasaran tentang konsumen individual dan rumah tangga tempat konsumen tersebut tinggal, sebagai berikut:

• Konsumen individual: Untuk setiap individu, vendor membagi informasi menjadi dua kategori data:

  • Karakteristik: Demografi seperti usia, status perkawinan, tingkat pendidikan yang dicapai, dan apakah konsumen memiliki anak. Data tentang anggota rumah tangga yang memiliki nama belakang konsumen juga dapat disertakan di sini.

  • Rumah: Informasi tentang tempat tinggal konsumen, apakah itu rumah keluarga tunggal atau keluarga banyak, apakah konsumen menyewa atau memiliki, dan masa tinggalnya lebih lama.

• Rumah Tangga: Vendor melacak empat kategori data rumah tangga:

  • Kendaraan: Rincian tentang kepemilikan dan asuransi mobil, termasuk jumlah kendaraan, model dan model, dan pembaharuan asuransi tanggal.

  • Ekonomi: Informasi tentang kegiatan keuangan rumah tangga. Perkiraan pendapatan, metode pengeluaran pilihan dan aktivitas belanja melalui berbagai jalur.

  • Pembelian: Informasi tentang kebiasaan membeli rumah tangga, online dan offline. Mungkin termasuk informasi tentang jenis produk yang biasa dibeli - kategori, jumlah, dan frekuensi.

  • Minat: Hobi dan minat lainnya seperti memasak, olahraga, dan perbaikan rumah.

Contoh Data dari Axciom untuk Satu Individu

Tanggal Lahir	01/23/1945
Jenis Kelamin	Perempuan
Pendidikan	Sekolah Pascasarjana yang Selesai
Status Perkawinan	Single
Small or Home Business	True
Informasi Rumah	Tidak Ditemukan Data
Pembaruan Kebijakan Otomatis	Oktober
Perkiraan Rentang Penghasilan Rumah Tangga	$ 75, 000- $ 99, 999
Keberadaan Kartu Kredit	Pemegang Kartu Kredit-Jenis Tidak Dikenal
Penggunaan Kartu Kredit-American Express	Reguler
Penggunaan Kartu Kredit-Temukan	Reguler
Aktivitas Pembelian Online	Benar
Jumlah Pembelian-Kas	2
Jumlah Pembelian-Kartu Kredit	1
Jumlah Pembelian-AMEX	20
Jumlah Pembelian-Discover	1
Jumlah Pembelian-Visa	1
Jumlah Pembelian-Lainnya	11
Permintaan Pesan Pesanan	Permintaan Pesan Pesanan
Mail Order Buyer	Mail Order Buyer > Produk Berkebun
Dibeli	Barang dagangan Umum
Dibeli	Jumlah Dolar yang Menghabiskan
1502	Jumlah Pembelian
9	Rata-rata Dolar Menghabiskan Pembelian Per Abian
157	Total Offline Dollar Menghabiskan
1394	Jumlah Pembelian Offline
31	Total Pembelian Offline-Under $ 50
25 < Total Pembelian Offline- $ 50 - $ 99.99	6
Total Pembelian Offline- $ 250 - $ 499. 99	1
Rata-rata Dolar Menghabiskan Per Pembelian Online	101
Jumlah Total Dolar Online Menghabiskan	304
Jumlah Pembelian Online	3
Total Pembelian Online-Dibawah $ 50	3
Total Pembelian Online- $ 50 - $ 99. 99	1
Total Pembelian Online- $ 100 - $ 249. 99	2
Minat	Gaya, Produk Anak, Memasak, Masakan Masak,
Kesehatan / Medis, Urusan / Politik, Kerajinan Tangan, Rumah	Perabotan / Dekorasi, Perbaikan Rumah, Berkebun, Lainnya Pet Kepemilikan, Membaca, Membaca Majalah, Aerobik Ini hanyalah satu contoh dari data pemasaran yang tersedia untuk dijual. (Beberapa bidang sedikit diubah karena alasan privasi; jika tidak, contohnya mencakup semua data lengkap yang diambil dari Axciom. Contoh lain - bahkan satu dari pemasok yang sama - mungkin terlihat berbeda, dengan bidang yang berbeda, informasi keluarga tambahan, atau hasil yang lebih akurat (atau tidak akurat). Dan bahkan catatan lengkap mungkin tidak masuk hitungan jika pengguna memilih keluar dari berbagi data.

Anda dapat menjelajahi beberapa data yang dibagikan tentang Anda. Data yang disajikan dalam contoh ini diberikan oleh Axciom, vendor utama data pemasaran konsumen. Melalui situs About the Data-nya, Axciom memungkinkan konsumen untuk meninjau data mereka sendiri, mendapatkan informasi tentang bagaimana data dikumpulkan dan digunakan, mengedit data, atau menyisih dari berbagi data.

Luangkan waktu sejenak untuk memikirkan sumber informasi yang terbuka bagi pemasok data. Pemasok harus mengumpulkan profil pemasaran konsumennya dari sumber publik atau yang dapat dibagikan secara legal. Banyak sumber data - slip gaji pribadi, catatan perbankan, pengembalian pajak, dan banyak lainnya - terlarang. Contoh dalam tabel disusun dari tiga jenis sumber:

Sumber publik:

Ini mencakup

• informasi Pemerintah seperti arsip properti dan penilai dan catatan lisensi Sumber yang tersedia secara umum seperti direktori telepon dan online

  • Penelitian survei:

  • Survei dan kuesioner yang konsumen pilih untuk diisi. Meskipun data di sini terbatas pada konsumen yang berpartisipasi, terkadang data perkiraan untuk orang lain.

• Data pilihan komersial: Informasi dikumpulkan oleh sumber komersial yang memperoleh

• memilih (izin) dari konsumen untuk menggunakan datanya. Di pasar, data tentang orang kemungkinan akan digambarkan sebagai data pemasaran konsumen , terlepas dari apakah Anda tertarik dengan aspek "konsumen" dari data ini, atau apakah Anda berniat menggunakan data untuk tujuan pemasaran Perhatikan bagaimana Anda berniat untuk menggunakan data, dan pastikan bahwa perjanjian Anda dengan pemasok data kompatibel dengan penggunaan yang diinginkan.

Sumber-sumber ini mungkin memiliki banyak ketidaksempurnaan. Data mungkin kedaluwarsa. Anda mungkin menemukan kesalahan atau data tidak lengkap. Individu mungkin tidak cocok dengan anggota rumah tangga lainnya. Sama seperti Anda harus menilai kualitas dan kesesuaian sumber data internal Anda untuk penggunaan tertentu, Anda harus mengevaluasi sumber data komersial secara hati-hati juga. Tetapi meskipun Anda mungkin dapat mengambil tindakan untuk memperbaiki kualitas sumber data internal, Anda mungkin tidak akan memiliki pilihan itu dengan sumber komersial. Jika kualitas data atau dokumentasi sangat buruk, jangan sia-siakan uang untuk membelinya. Carilah vendor alternatif, pertimbangkan untuk mengumpulkan data Anda sendiri, atau hanya hidup tanpanya.